第十四届PRAD学术论坛暨第六届PRSC学术年会在浙大城市学院开幕

在百年未有之大变局的时代背景下，不确定性危机充斥着全人类的生活与发展。当前，我国正值两个百年奋斗目标历史交汇的关键节点，今天的中国如何走出一条适合中国的公共关系战略传播理论与实践之路？如何通过公共关系理论界和实务界跳出传统市场经济和产品销售的狭隘视域，逐渐走向适应公共传播、战略传播以及国家治理的重大现实需求上？

中国作为日益崛起的发展中大国，在国际舆论浪潮中备受关注。6月25日，以“战略传播与中国之治”为主题的第十四届公关与广告学术论坛（PRAD）暨第六届公共关系学术年会（PRSC）在浙大城市学院开幕。两天的会议将会有来自国内外高校的100多名专家学者通过线上和线下结合方式进行学术研讨。

开幕式上，浙大城市学院校长罗卫东教授，中国新闻史学会会长、中国人民大学新闻学院副院长王润泽教授，香港浸会大学传理学院院长黄煜教授，香港城市大学媒体与传播系主任刘幼琍教授，台湾世新大学教务长赖正能教授，中国新闻史学会副会长兼公共关系专业委员会会长、华中科技大学陈先红教授在开幕式致辞，浙大城市学院传媒与人文学院院长沈爱国教授主持开幕式。

浙大城市学院校长罗卫东在致辞时指出，讲好中国故事，是一个重要和重大的学术命题。近年来，中国在新冠疫情等一系列全球公共危机之中所取得的成就，彰显了中国特色社会主义制度的优势与张力，证明了坚持走中国道路的正确性。这次学术年会在浙大城市学院召开，旨在讨论中国公共关系的理论与实践如何服务于全球治理的问题，充分体现了高校和专家们的责任担当。

本届学术年会包括25日上午的中国学者的大会报告和26日上午的澳大利亚学者的大会报告。中国学者的大会报告围绕“积极公共关系实践：基于中国地方政府新冠疫情防控新闻发布活动的实证研究”“浅谈中国故事的国际传播与理论构建：以权变下的组织与公众关系（COPR）为例”“从卓越到协商：乌卡（VUCA）时代公关理论的重构与再造”“数字治理中的政府作为与使命”“基于专家系统的政府信任”“良渚文化国际传播的意义、策略与路径”“国家形象的跨文化共情传播：北京冬奥会国际传播策略及效果分析”“中国抗疫故事议题特征如何影响留学生海外社交媒体分享意愿？”“国际大型体育赛事风险传播评估模型的构建”等话题进行了学术研讨。

据悉，会议还设置了平行分论坛、圆桌论坛、硕博士论坛和学术访谈等环节，将围绕“国家形象与国际传播”“风险议题与危机沟通” “体育与国际传播”“舆情研究与话语分析”等主题进行探讨。本次研讨会共征集到学术论文100余篇。经过学会专家评审，评出70余篇论文参加学术讨论。

会议呼吁中国学者从中国案例中凝结出中国理论，用中国理论指导中国实践，为全球危机应对与和平发展提供中国方案，为人类命运共同体的构建提供中国公关的智慧，具有重要的学术价值和实践意义。

本届学术年会由中国新闻史学会公共关系专业委员会（PRSC）、华中科技大学新闻与信息传播学院、香港城市大学媒体与传播系、香港浸会大学传理学院、台湾世新大学公共关系暨广告学系联合主办，浙大城市学院传媒与人文学院承办。